La Publicité sur le Lieu de Vente ; connue sous l’acronyme de PLV ; est un incontournable pour différentes structures allant du magasin au supermarché, en passant par l’entreprise de menuiserie ou le camping. C’est dire si le marché est large. Il faut pourtant connaitre quels sont les différents types de PLV pour savoir quels sont les plus adaptés.
PLV : les différents modèles à choisir quand on est pro
Faisons en premier lieu une petite parenthèse pour préciser que l’on peut désigner par PLV différents éléments allant du mobilier à d’autres supports divers et qu’elle peut s’imaginer aussi bien en intérieur qu’en extérieur.
Des études prouvent qu’elle est présente dans de nombreux secteurs d’activité à l’instar des boutiques de parfumerie et de coiffure, les endroits où l’on vend de la nourriture et des boissons, en parapharmacie, en papeterie, pour la vente d’électroménagers, de vêtements, en automobile… On peut rapidement en conclure que la PLV peut trouver sa place dans de nombreuses entreprises en France.
Le but de la PLV est d’attirer l’attention du client afin de déclencher en lui l’acte d’achat. En effet, beaucoup d’entre eux peuvent se faire de manière impulsive, sans besoin particulier ou qui ne se révèle pas essentiel, si la publicité est suffisamment attractive pour lever les freins à l’achat préexistants.
On peut par exemple utiliser de la PLV en carton, y compris à taille humaine, pour faire la promotion de vêtements en promotion par exemple, mais cela peut désigner des affiches, des flyers plus discrets posés sur un comptoir, ou encore des écrans digitaux ou non.
En effet, la vidéo est de plus en plus employée, ce que l’on peut vérifier dans des supermarchés pour faire la promotion de certains produits d’entretien par exemple, avec une explication du fonctionnement, la présentation des avantages et des résultats.
Les personnes qui font ce choix entendent répondre à des besoins récurrents exprimés par de nombreux clients et surfent sur le fait que bon nombre de personnes sont davantage attirées par les images que par les textes par exemple.
On assiste donc là à un effet de modernisation de la publicité qui s’adapte à l’omniprésence des nouvelles technologies et des réseaux sociaux.
Comment obtenir les meilleurs éléments de publicité sur le lieu de vente ?
Flyer ou vidéo : comment faire le meilleur choix ? Il est évident que la publicité constitue un poste de dépense important et que chaque décision doit être soupesée.
En ce qui concerne la PLV qui peut être considérée comme de la signalétique de décoration, mieux vaut demander l’aide de professionnels.
Même si l’idée de base est là, ce sont les plus à même de faire des préconisations afin que l’image soit la plus parlante possible et donne envie d’acheter. A cet égard, le choix des couleurs, le type de support, la phrase que peut comporter une affiche sont des critères déterminants.
Les PLV peuvent être utilisées de manière permanente ou ponctuelle et, comme dit, être mises aussi bien à l’intérieur du local qu’à l’extérieur. Les enjeux en termes de choix du matériau ne sont donc pas les mêmes dans ce dernier cas.
Certaines entreprises de signalétique proposent une prestation clé en main. Cela signifie qu’il ne faut pas avoir affaire à plusieurs intermédiaires pour obtenir un produit fini ; que cela concerne la signalétique directionnelle ou d’information mais aussi les PLV.
Elles sont en capacité de concevoir les produits en accord avec le chef d’entreprise, de les fabriquer mais aussi bien entendu de proposer la pose sur site.
Cela permet d’obtenir un accompagnement personnalisé tout au long du processus, y compris après l’installation sur site.